Oscar、可持续时尚及明星营销
本周时尚话题
本周博主最关注的话题是第 95 届 Oscar，相信大清早的就爬起来准备看 livestream 的朋友不在少数。
从上周末开始，就陆续在 twitter 和 ins 上看到国外媒体把目光从 fashion month 转向了 Oscar，基本上关注点都是做 red carpet 的选题。时尚圈确实很看重 Oscar，毕竟是又是名人吸睛、又是全球流量密码。
博主看到比较有趣的两篇文章都是从「可持续时尚」的角度来说明星红毯的，足以说明「可持续时尚」的重要性。
《vogue》 UK 写了一篇关于 Cate Blanchett 红毯穿着的报道，通过观察到 Blanchett 多年来在各大活动上敢于重复选用红毯礼服的细节，来夸赞 Blanchett 在「可持续时尚」这个议题上面的积极态度。
关于 Blanchett 红毯这个话题，《bof》也写了一篇深度分析文章，专门指出 Blanchett 的行为是在挑战所谓的时尚产业的「潜规则」。
博主是 Blanchett 的粉丝，虽然今年女王与最佳女主无缘，但看到不少大媒出这样的报道还是非常欣慰的，Blanchett 不愧为全球顶流。
《vogue》 UK 对 Cate Blanchett 的报道原文在这里： https://www.vogue.co.uk/fashion/gallery/cate-blanchett-red-carpet-rewears?utm_source=twitter&utm_social-type=owned&utm_medium=social
《bof》对 Cate Blanchett 的报道原文在这里： https://www.businessoffashion.com/articles/sustainability/cate-blanchett-takes-on-the-red-carpet-system/
另外，比起大家都聚焦的 red carpet，其实 Vanity Fair 办的奥斯卡 after party 也很有看点，毕竟是 party 性质，没那么保守化。
《fashionista》选出了他们最喜欢的的 after party 造型。
也可以对比看看《glamour》选出的最佳造型。
我感觉英国的时尚媒体品味挺 nice 的。
《fashionista》的报道原文： https://fashionista.com/2023/03/oscars-2023-after-parties-best-dressed-celebrities#gid=ci02ba1dee400025f2&pid=vanity-fair-oscars-after-party-2023-best-dressed-celebrities-34
《glamour》的报道原文： https://www.glamourmagazine.co.uk/gallery/2023-vanity-fair-oscars-after-party
除了关注红毯上的女明星们，Oscar 当然也少不了男人们的话题。本周《esquire》选出他们心目中的第 95 届奥斯卡最佳男装造型。
对比一下，看看《WWD》评出了第 95 届奥斯卡的「优质」男装造型。
博主更喜欢《esquire》的品味，毕竟还是讲究内涵一些。
《esquire》的报道图集在这里： https://www.esquire.com/style/mens-fashion/g43237591/best-dressed-men-oscars-2023/
《WWD》的图集在这里： https://wwd.com/menswear-news/mens-fashion/gallery/2023-oscars-mens-fashion-photos-1235580948/
另外，既然都说到男士着装的话题了，怎么少得了大媒体的絮叨呢。本周《financial times》有一个报道很有趣，大意是「男人们要是不喜欢打领带的话，还有啥可以穿的呢？」这个问题确实考验英国绅士，或者说全球男性都很尴尬。
《financial times》的原文在这里： https://www.ft.com/content/213e58c3-df32-4f83-a085-1c143ef50273
关于时尚营销
看完了视觉上的内容，还是回归博主最关心的时尚营销内容。本周《bof》出了一篇报道，谈到「关于时装周上的中国名流」。通过观察时装月期间大量涌现的中国艺人这个现象，来探寻名人营销策略背后的原因。尤其是针对刺激中国市场业绩的有效性，进而把品牌市场表现和资本市场表现进行关联。
在明星营销这个话题上，《the industry fashion》也有一篇报道，表名签约明星作为「品牌大使」仍然是行之有效的时尚营销策略。和《bof》的观察角度不同的是，《the industry fashion》是从「High street retailers」切入的。
如果说明星营销策略是奢侈品集团刺激股价的惯用套路，很显然，签约明星作为「品牌大使」同样是高街品牌拯救业绩的不二法宝。
关于这一点，博主的体会：时尚圈的营销策略其实很简单，只要你出得起钱，顶流永远都是最好的渠道。同样地，没钱永远不要打肿脸充胖子，请那些七八九线的「明星」！
国内有一些上市女装公司也官宣了炙手可热的女艺人作为新一季的「品牌大使」，很显然从国际惯例来看，这个策略是符合产业规律的。至于是不是合理，这个要看角度了：博主不是品牌的消费群体，不能说三道四。不过，作为潜在投资者，这种策略博主是绝对不会买账的，在股市上要尽量远离这样的公司！
《bof》关于时装周上的中国名流原文在这里： https://www.businessoffashion.com/briefings/china/celebrity-marketing-in-china-why-the-stakes-are-rising/
《the industry fashion》的报道原文在这里： https://www.theindustry.fashion/high-street-retailers-continue-to-buy-into-celebrity-with-ambassador-appointments/
关于时装月盘点
本周，博主还看了各路媒体对四大时装周的盘点，比较有意思的是《WWD》和《bof》的报道，分别选出了各自最看好的发布会。
关于这部分内容是图集，还是非常有看点的，动动手指滑一滑就可以概览了。
《WWD》选的《Top 10 Fall 2023 Women’s Runway Shows》图集，原文在这里： https://wwd.com/?post_type=pmc-gallery&p=1235584821
《Bof》选的《Top 10 Shows of the Season》原文在这里： https://www.businessoffashion.com/reviews/fashion-week/top-10-shows-of-the-season-autumn-winter-2023/
另外，博主看到国内媒体也在做时装周买手话题，博主觉得他们做的内容特别好，这里就不搬了。博主推荐一篇《fashionista》的买手话题文章，大概是《买手们在时装月都买了啥》。
《fashionista》的原文链接在这里： https://fashionista.com/2023/03/what-buyers-are-buying-fall-2023