关于Apple 的Vision Pro，时尚圈需要知道几件事
本周封面
因为加拿大森林野火产生的烟雾笼罩了整个城市，本周二晚上，纽约被评为了世界上污染最严重的大城市。Hermès 等品牌的时尚活动不得不取消。社交平台和时尚媒体也借机呼吁人们提升环保意识，关注可持续时尚。
图片是自由女神像被野火造成的阴霾和烟雾所覆盖。via 路透社/Amr Alfiky
时尚回顾 Fashion this week
关于 Apple 的 Vision Pro，时尚圈需要知道几件事
时装公司一直在关注增强现实（AR），支持者声称它可以把数字服装变成行业的主流趋势，从而彻底改变时尚行业的现状。但与 Meta 不同的是，Meta 提出了这个用「元宇宙」打造一个新世界的时尚愿景，Apple 在其演示中没有提到任何与时尚相关的应用。
作为本周最火热的一个事件，Apple 的 Vision Pro 在时尚圈还没有掀起「眼见为实」的水花，不过，博主觉得 Vision Pro 带来的探索性还是很多的。
《元宇宙迎来了所谓的 iPhone 时刻吗？》
本周 Apple 的 Vision Pro 发布会后，很多人把它跟乔布斯的 iPhone 相提并论，看作是划时代的产品，甚至有人还提出它有可能成为推动「元宇宙」落地的一个里程碑。
很显然，和「元宇宙」概念一样，Vision Pro 的到来一定会让人脑洞大开。回顾这十几年来，Apple 发布的新技术、新设备，似乎总能勾起大家的无限期待。
的确，新设备的到来无疑会影响人们对所谓的「元宇宙」的期待，尽管它还只是一个模糊的科技术语。大多数时候，大家解释「元宇宙」概念仅仅停留在作为互联网 3D 技术层面，包括 VR 和 AR 技术的引入，能够将数字元素叠加在我们所处的真实物理世界中。
不过，博主看到的真实情况是：全球时尚行业对「元宇宙」相关的概念其实一直都是观望态度，所有人都想看看这种对未来的投机愿景是否会成为消费者们上网的主要方式，成为与品牌发生关联的主要渠道。
现在对 Vision Pro 下判断感觉还有点太早，没准它真的会像当初的 iPhone 那样，改变人们的购物方式，并为数字商品开辟新的市场。Vision Pro 如果能让 AR 服装跳脱出 APP 或社交平台而单独存在，那没准真的能改变时尚行业的命运。
《为什么时尚界不能忽视 AR 技术》
如果时尚圈需要更多证据来证明这是一个能率先「接触到未来」的行业，那 Apple 本周发布的 Vision Pro，就是一个很好的切入点。
本周，Marc Bain 在 Bof 发表的一篇文章表示：作为一种即将到来的实体和数字融合的工具，Vision Pro 为时尚行业提供了多种方式来实现更快、更有效地接触到他们的客户。从身临其境的电子商务零售商到超逼真的产品展示，Vision Pro 代表的 AR 技术很可能成为时尚界的未来。
Marc Bain 表示，无论时尚企业怎么想，随着计算机技术的飞速进步，真实和虚拟世界的融合正在变得触手可及。不管大家把这个融合的世界称之为「元宇宙」或是其他，都不会改变这个进程。Apple 通过 Vision Pro 这款产品，正在加速构建一个属于未来的内容生态系统，时尚行业不管接受与否，都会卷入这个浪潮之中。
关于 Vision Pro 的评价，《华尔街日报》科技专栏作家乔安娜·斯特恩 (Joanna Stern)在接受 CNBC 采访时毫不讳言地表示，「这是迄今为止最好的虚拟或增强现实耳机」。The Verge 的主编 Nilay Patel 在 Apple 的活动中也试用了 Vision Pro，称其为「有史以来最好的耳机演示」。
不过 Patel 也指出了一个犀利的问题：尽管 Vision Pro 令人印象深刻，但它和 2D 屏幕产品相比，好像也并没解决更多的问题。很显然，Patel 的点评一语中的。
博主觉得，Apple 啥时候能向全球消费说清楚这个问题，时尚行业啥时候就能最大化的利用这个技术。
本周大佬
Edward Enninful
本周，《Vogue》欧洲版编辑总监兼英国版《Vogue》主编 Edward Enninful 宣布将于 2024 年初辞去英国《Vogue》杂志主编，并转任《Vogue》全球顾问一职。 消息一出，时尚圈当作大瓜吃了。
毕竟自 2018 年以来，不少大佬都把 Edward Enninful 看作是 Anna Wintour 的接班人。时装评论人 Robin Givhan 甚至写过一篇专访，满世界喊话说 Edward Enninful 就是他心目中的又一个 Anna Wintour。
| Edward Enninful 对时尚行业的推动是有目共睹的。但现如今，谁曾想这位接班人这么快就跳出五行，绝口不提时尚女模特接班人的梗了。想知道更多细节的小伙伴，推荐阅读 LADYMAX 的《 深度 | Anna Wintour 的接班人是如何出局的？》这篇文章。 |
时尚话题
《香水品牌能做出「可持续」的香味吗？》
随着可持续时尚的理念被越来越多的消费者认可，香水品牌也开始注意自身产品的「可持续性」含量，它们采取了一系列不同的策略试图做出一款「更环保的香味」，包括通过对产品包装的改进，丰富香氛原材料制造的技术路线，一些品牌甚至还采取了定制或小批量的产品运营模式来提高品牌的可持续性信誉。
一方面，品牌们要考虑到成分采购要追求所谓的「纯天然提取」，另一方面，还要施展各种营销手段来保持香水品牌始终具备「让人向往的奢华感和精神内涵」。这里面的难度可想而知，香水品牌真的能走通可持续时尚这条路吗？
遗憾的是，不能！Fashionista 本周刊登的一篇文章给出了理由：因为香水品牌在实现可持续时尚的道路上需要考虑的因素实在太多太多，没有哪个品牌能完美地做到这一点。
博主对可持续时尚这个话题，一只都是半信半疑。逻辑上讲，可持续时尚的道理是闭合的，完全可以自圆其说，但在现实层面，这些年并没有看到它实质性的改善时尚产业的弊端，全球奢侈品集团推动的可持续时尚进展也依然缓慢，那些所谓的行动看起来更像是「十八路诸侯」的联盟。
每周提示
好了，以上就是本周的时尚回顾日志，旨在记录博主的工作碎片、心得及体会。如果小伙伴们喜欢《2Cweekly》的内容，欢迎大家移步到我的独立博客查看更多文章。
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- 《Apple’s New Vision Pro: What Fashion Needs to Know》
- 《Will Apple’s New Headset Be the Metaverse’s iPhone Moment?》
- 《Why Fashion Can’t Ignore Extended Reality》
- 《Edward Enninful to Step Away as British Vogue’s Editor-in-Chief Next Year》
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《深度 Anna Wintour 的接班人是如何出局的？》 - 《CAN ANY PERFUME BRAND MAKE A TRULY ‘SUSTAINABLE’ SCENT?》