潮流趋势与时尚营销，互联网流量
本周封面：倒下的自由女神像
第 104 届 Pitti Uomo 男装展前不久在佛罗伦萨落下帷幕。图片是主办方在展馆主厅前策划的装置艺术作品——「倒下的自由女神像」。这个作品的灵感来自 1968 年版电影《人猿星球》的结尾，Charlton Heston 饰演的泰勒船长意识到历经百般周折抵达的「世界」，已不再是记忆中的「家园」了。在主办方眼里，今年的 Pitti Uomo 亦是如此境遇。
的确，「新冠」三年，世界已然不能璀璨如昨，但目之所及不过是黎明前的黑暗，一切都预示着新世界的来临。
顺便提一句，这家英国产业媒体做的 Pitti Uomo 系列报道特别好看，可以看到当前国外展商对展会、行业以及公司业务的一些看法。
时尚回顾 Fashion this week
这个礼拜一过，2023 年就算过了一半儿了。对很多公司而言，应该是疫情以来最难的半年吧。经济低迷，搞一些振奋人心的动作是很有必要的，这周 LV 老板的中国之行就是其中之一。
Dior 2024 春夏男装系列发布会
最近，国外媒体对 Dior 2024 春夏男装系列发布会给出了很高的评价，新浪微博上的时尚大 V 们对这场秀也是颇出各种溢美之词。
Kim Jones 确实是个擅长「做秀」的大师，最近这场 Dior 2024 春夏男装系列发布会也不失其水准。这场秀的开场表演是所有模特从升降门里面升起来，然后静止不动地站在那里，视觉场面就像机械花园中的花朵一样，让人震撼（看视频会更有这个感觉）。
不过这还不是最牛的。让 Jones 的这场时装秀更加壮观的真正原因是，尽管有这么多华丽的场景，服装仍然是最引人注目的部分。Dior 2024 春夏男装系列发布会是 Jones 在 Dior 的第五个年头，标志着他已经完完全全站住了脚跟，得到了市场的认可。
Ermenegildo Zegna 2024 春夏男装成衣发布会
最近的男装发布会真是好看，Ermenegildo Zegna 2024 春夏男装成衣发布会可谓亮点满满，这一季新品的面料可以说几乎是亚麻的天下。WWD 对这场发布会的评价很高，说 Zegna 这一季大量使用不同形式的亚麻，打造出了一个美丽、现代的新系列。
采访中，艺术总监 Alessandro Sartori 还专门提出了一个突破认知的事情，他说：新品研发过程中，「团队注意到了亚麻因其性质而最接近羊绒，这看起来似乎有悖常理，但亚麻实际上可以通过多种不同的方式进行处理，包括运用在鞋面设计中」。
除了材质，这场秀的颜色其实也很有看点，非常丰富。从薄荷绿、橙色到火烈鸟粉，还有大地色系、黄麻色、灰色和巧克力棕色，整体搭配很新意。配合露天发布的安排，出来的视觉效果确实好看。相信新品上市的时候，会成为夏日阳光里的最亮产品。
Kering 将收购全球第二大香水制造商 Creed
根据 REUTERS 在 27 号的一篇报道，Kering 集团宣布近期正在和贝莱德(BlackRock)洽谈，计划从其手中收购奢侈古龙水生产商 Creed。据了解，Creed 是一家拥有 263 年历史的香水公司，法国国王乔治三世(King George III)曾是该公司客户。
截止今年 3 月 31 日，Creed 公布 2022 财年收入超过 2.5 亿欧元（约合 2.73 亿美元），Creed 在全球拥有约 1400 个销售网点，其中包括 36 家品牌店。按销售额计算，Creed 是全球高端香水领域的第二大品牌，仅次于雅诗兰黛(Estee Lauder)旗下的英国品牌 Jo Malone。
这笔收购如果达成，意味着 Kering 集团将找到在美妆和香水领域的快速扩张途径。
滔搏在中国市场步入业绩恢复期了吗？
滔搏国际控股有限公司(6110.HK)最近发布了 23 财年的 Q1 业绩报告：总销售额同比录得「20% 至 30%的增长」。和国内同行相比，这个增长看起来可谓相当可观。
作为运动品牌耐克、阿迪达斯在华最大经销商，从某种意义上说，滔搏不仅是体育用品市场的代表，也是该市场上外国品牌的代表。
雅虎财经等国外的时尚财经媒体和分析机构预计，滔搏在过去两年遭受重创，最近两个财年销售额分别下降了 11%和 15%。因此，该公司的最新涨幅似乎表明其处境终于稳定下来，而随着抵制风波的逐渐退去，它甚至可能准备强势回归。
本周大佬
Bernard Arnault
本周，REUTERS、Bloomberg 都在第一时间报了 LVMH 董事长兼 CEO 伯纳德·阿诺特 (Bernard Arnault) 抵达中国的新闻，WWD 驻上海的媒体老师也迅速进行了跟进，做了这位「财神爷」来华的一手报道。
据报道，Arnault 此次来华行程主要覆盖 LVMH 零售业务中心所在的北京、成都、上海、香港这几个大城市。此次 Arnault 的行程 LVMH 高管也一路随行，当然，其中也少不了 Arnault 的闺女德尔菲娜·阿尔诺 (Delphine Arnault)和小儿子让·阿诺特 (Jean Arnault)。
随着国内解除新冠疫情的管控，中国市场正恢复其作为全球奢侈品增长主要推动者的身份。尽管中国的需求复苏不稳，但那些富裕的购物者们已经帮奢侈品行业跑赢了中国的其他消费品类。
Arnault 此行显示出了 LVMH 对中国这个关键市场的浓厚兴趣。这次率众搞一波高调的中国行，意在重申中国市场对 LVMH 的重要性，被看作是提振团队士气的有效策略。
时尚话题
「Barbiecore」潮流来袭，如何 get 这波流量？
7 月份，真人版芭比电影就要上映了，国外各路机构、品牌都在玩这个营销梗。主要是芭比在少女们的童年里真的太重要了，长大了的小姐姐们拥有了驾驭世界的魔法，必须要给真人芭比相关的品牌产品买单啊。
最近，在 VOGUE 上看到一个新闻，Airbnb 有民宿老板直接找了个豪宅，把它改成了梦中的「芭比之家」。从报道看，这个别墅改得真是梦幻，外观除了抢眼的芭比粉外，整体搞得像个小城堡。来到别墅内部仔细看看，现代化的生活设施也是一应俱全：无边泳池、酒吧、海景家庭健身房。这装修也算是史上最甜装修了吧！
博主顺着这个信息，找了一下最近玩「Barbiecore」吸睛的营销案例。ELLE HK 做了一个非常棒的盘点选题，原题附后，强行安利给小伙伴们，真的很丰富。
时尚科技/营销
社交媒体上兴起的超现实主义营销
社交媒体上异想天开的内容总能引起人们的关注。最近，时尚圈涌现了一种所谓的「超现实主义营销」，一夜之间席卷了各大社交媒体。
追根溯源，Jacquemus 算是这种夸张营销方式的始作俑者。Jacquemus 一开始在 Ins 官号上发布了电脑生成的「夸张」图片：几个色彩鲜艳、超大的巨型包包像有轨电车一样沿着巴黎街道滑行的图片，瞬间吸引了全网关注。而后，Tod’s、Isabel Marant 和 Victoria Beckham 等品牌迅速跟进，尝到了流量甜头，纷纷加入到 CGI 营销（Computer Generated Imagery marketing campaigns）的大军中来。
为什么「超现实主义营销」突然就成了流量密码？Bof 给出了他们的答案：首先，这种荒谬的概念和图片可以帮助品牌在信息流中脱颖而出，用户看到这些博眼球的图片，好歹会停留一下，不至于马上就划走。其次，DALL-E 和 Midjourney 等 AI 工具推动了这股营销「美学」的兴起，最起码技术上变得更加容易实现。
每周提示
好了，以上就是本周的时尚回顾日志，旨在记录博主的工作碎片、心得及体会。如果小伙伴们喜欢《2Cweekly》的内容，欢迎大家移步到我的独立博客查看更多文章。
部分文章原文需要会员权限，为尊重原作版权，博主不会全文搬运。如需深入阅读，可搜索原题：
- 《Show report: The word from Pitti Uomo (Part 1)》
- 《RUNWAY PARIS 2024 SPRING READY-TO-WEAR - Dior Men’s Spring 2024》
- 《RUNWAY MILAN 2024 MEN’S SPRING - Zegna Men’s Spring 2024》
- 《Kering snaps up fragrance label Creed for new beauty division》
- 《What Will Be Beauty’s Next Big Deal?》
- 《抵制外国品牌消退 滔搏业绩冲刺前进》
- 《LVMH chief Bernard Arnault, daughter embark on China tour》
- 《LVMH’s Billionaire CEO Visits a Mall in High-Profile Trip to China》
- 《LVMH’s Bernard Arnault Makes Surprise Visit to Beijing》
- 《Bernard Arnault Hailed as ‘God of Fortune’ in China》
- 《You Can Now Visit a Real-Life Barbie Dreamhouse in Malibu》
- 《「Barbiecore」潮流來襲！如何將讓人聞之色變的芭比粉紅色融入日常穿搭？》
- 《Why Surrealist Marketing Is Suddenly Everywhere》