线下购物的乐趣是什么时候失去的？
本周封面
咖啡狂潮正在席卷中国。这个消费洞察被时尚品牌的大佬们精准捕捉到了，于是，时尚品牌的咖啡快闪店、联名店应运而生。用味觉和潜在消费者发生关系，是一个深受年轻人喜爱的路子。 2Cweekly 本周封面摄于北京三里屯太古里的 Ami Paris 咖啡快闪店。
时尚回顾 Fashion this week
LV 男装香港大秀及其活动传播预热的学习
LV 男装在香港大秀的消息又更新了：落地合作方是香港本地的品牌运营商 K11 集团，时间是 11 月 28 号，地点在尖沙咀的星光大道。
据介绍，这是 LV 男装在香港办的首个大秀，发布 2024 早秋系列。K11 集团在官方新闻稿里表示，此次合作将星光大道打造成前所未见的秀场，旨在加强香港作为经济和文化中心的声誉，巩固其作为全球最重要时尚之都之一的地位。
博主想说的其实是这场大秀的传播预热，《南华早报》旗下的 Style 杂志专门发了篇有内涵的报道，作者认为这个活动并不止是 LV 和 Pharrell Williams 首次到香港办秀那么简单，它对香港而言可谓意义重大，尤其是考虑到 2019 年以来当地发生的诸多变化时，更是如此。当然，对 LVMH 来说，香港的重要性同样不言而喻。
博主很喜欢这篇报道的文思，喜欢这种视角下的时尚活动背景信息解读。从原文的表达来看，这场秀被各界寄予厚望，多少有点期待破冰的意思。大秀的预热传播怎么做才高级？Style 上的这篇报道算一个很好的案例。
Shein 有望超越 H&M 和 Zara
据《华尔街日报》数据，Shein 今年的收入有望超过 H&M 和 Zara，仅在今年前三个季度，Shein 的收入就达到了 240 亿美元，超过了同期 H&M 的 164 亿美元。
WSJ 还表示，2022 年 Shein 的盈利额为 230 亿美元，预计 2023 年在销售额大幅增长的情况下，全年的盈利额还将进一步扩大，成为全球快时尚领域的又一大巨头。国外研究机构的数据显示，Shein 在快时尚领域已经占据了主导地位，在美国所有快时尚品牌的销售额中，Shein 独占 50%，而 H&M 和 Zara 分别以 16% 和 13% 落后。
近段时间以来，Shein 的扩张步伐再度提速，除了收购英国快时尚网络零售商 Missguided 外，还和 Forever 21 建立了战略合作伙伴关系。尽管 Shein 的估值从最初估计的 1000 亿美元下降到了现在的 600 亿至 700 亿美元之间，但毋庸置疑的是，Shein 目前正在向新时代的亚马逊转型。
最近这段时间中国企业赴美 IPO 的消息又开始多了起来，随着双边关系的改善，估计 Shein 在美上市的日子也不会远了。博主始终觉得 Shein 成功上市对中国服装业来说是一件很好的事。
Phoebe Philo 新品发售玩法的思考
上个月 30 号，Phoebe Philo 的同名品牌第一波新品系列在官网上线即售罄，这礼拜，她又宣布第二波新品定于 11 月 28 日开售，估计晚些时候还会上线第三波新品。
根据 WWD 的报道，Phoebe Philo 的第二波新品涵盖成衣、鞋类、手袋、珠宝和眼镜等产品，从此前的信息看，第二波系列的价格带会在 1400 到 25000 美元这个区间。
上个月博主也跟进了 Phoebe Philo 回归及其同名品牌开售的消息，后来在国内时尚媒体的读者群里看到大家的讨论，价格太高是热议点之一。博主关心的点稍微有些不同，作为设计师品牌，Phoebe Philo 宣称自己的新品设计是超越季节限制的，所以她选择的发售时间和节奏，都不是常规的新品上市波段。
目前来看，她是按 1 个自然月的波段来推的，SKU 整体也非常少，主打一个「上市即售罄」的口碑传播+饥饿营销效果。另外，新系列的命名也完全摒弃了年份和季节的说法，这个细节和背后的策略执行其实都是很值得新品牌参考的。
时尚科技
对 AI 助力营销大片制作的看法
本周，在 WWD 看到珠宝商 David Morris 谈今年圣诞营销的创意，里面专门提到了用 AI 制作大片的经验。和 CGI 相比，之所以更倾向于使用 AI 作为辅助，而不是直接生成，一方面主要是 AI 能节省时间，另一方面考虑了艺术创意性和出片的局部细节真实感。
David Morris 的品牌内容经理说，他们今年这组圣诞大片相当于是混合输出（mixed media）而来的，因为品牌请了真人模特、用了实物道具，上了实打实的珠宝产品。她还说，现阶段的 AI 技术还没办法一键生成让人满意的大片，所以他们仍然用了真人模特和实物道具。
博主看了他们的片子，整体感受还是一个 AI 辅助拍摄创意输出和助力后期修片风格的过程。和纯粹用 CGI 的技术路线比，AI 辅助的效率确实高太多了，只需要花 2 个月就能做到比较满意的效果，比 CGI 的周期整整缩短了 10 个月。
下面这张图就是他们的输出，小伙伴们可以品品。
本周大佬
Antoine Arnault
LVMH 集团大公子 Antoine Arnault 辞任 Berluti 品牌 CEO 的消息是这礼拜时尚圈最有意思的一个新闻。跟进的各大媒体除了常规的职业生涯回顾，品牌业绩盘点以外，还重点梳理了由此引发的系列高管变动。
所有报道里，博主特别喜欢 Vogue Business 的解读，他们从股权关系穿透的视角进行了分析，发现在 Antoine 上位前，LVMH 集团和 Arnault 家族资产的实际控股公司要职由 Sidney Toledano 担任，而这位 Sidney 大佬又是 Antoine 的老爹 Bernard 最信任的顾问之一。所以，作者认为 46 岁的 Antoine 上位后主抓控股公司的事务，是他正式接手 LVMH 集团实际控制权的第一步、也是最华丽的一步棋。
时尚话题
线下购物的乐趣是什么时候失去的？
今年双 11 后，头部电商平台们再一次不约而同地选择不公布战绩数字，延续了十多年的鸡血通宵场面终于开始一步步向平静回归了。
本周，国内的出海商家们都在迎接「黑五」这场年度大考，虽然大家聊的都是消费降级，但越是低迷的时候，越需要「灯光美、气氛赞」的活动来提振消费欲望。
博主这礼拜在 WWD 上看了一篇介绍梅西百货感恩节巡游的文章，包括历年活动的回顾图集。虽然是篇软文，但看完真是由衷赞叹主办方的创造力和执行力。
从 1924 年开始，梅西百货的员工几乎每年都会举办 Thanksgiving Day Parade，专门烘托纽约的感恩节气氛。今年是第 97 届花车巡游，在美国居民消费饱受通胀打击之际，主办方准备了 5000 套服装造型，300 磅烟花，49 个卡通形象气球，来提升整个活动的氛围感；并且为了方便大家观看，主办方还打破了 50 年来的惯例，特意把活动时间提前了 30 分钟，NBC 的电视直播也跟着调整，相当于活动总时长多增加了 30 分钟。
梅西百货巡游活动的导演团队说，他们希望巡游活动成为「庆祝和团结的代名词」，希望给粉丝创造终生难忘的回忆。所以，梅西百货工作室的工匠和制作专家团队才会一整年都在为感恩节的巡游做准备。
说梅西百货感恩节巡游有趣，毫无崇洋媚外之意。去环球影城和迪士尼玩过的朋友们应该都有体会，要说这花车巡游有多好看、多刺激吧，其实也没那么夸张，主打的不外乎一个现场体验感，蹦蹦跳跳的演员加上 BGM 一烘托，愉悦的心情自然就上来了，人之常情而已。
逢年过节，咱们国内的各种商场，shopping mall，购物广场其实也在想方设法搞氛围，绞尽脑汁提振欲望，但大家不妨回忆下，每个春节商家们是不是都在放「我恭喜你发财，我恭喜你精彩」，是不是脑海里的 BGM 重来都没换过……
光棍节来的时候，有人说是马云抢了线下的生意；后来直播带货火了，又说是薇 X，李 XX 断了大家的财路；博主在想，现在双 11 不鸡血了，主播好像也熄火了，大家走进商场除了遛娃吃饭喝咖啡，好像还是体会不到属于线下购物的那种乐趣，那它到底是什么时候给整没的呢？
每周提示
好了，以上就是本周的时尚回顾日志，旨在记录博主的工作碎片、心得及体会。如果小伙伴们喜欢《2Cweekly》的内容，欢迎大家移步到我的独立博客查看更多文章。
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- 《封面图：三里屯 Ami Paris 咖啡快闪店》
- 《EXCLUSIVE: Louis Vuitton’s Hong Kong Show Will Take Place on Victoria Harbor》
- 《K 11 Group to Host Louis Vuitton’s Global First Men’s Pre-Fall 2024 Show at K 11 Victoria Dockside, Hong Kong》
- 《Inside Pharrell’s big Louis Vuitton menswear show in Hong Kong, according to CEO Pietro Beccari: Asia’s world city is ‘having a sparkle’ – and the world’s biggest luxury brand is at home here》
- 《Shein will soon be bigger than H&M and Zara》
- 《Phoebe Philo Announces Second Delivery of Signature Collection》
- 《Phoebe Philo announces collection’s second drop》
- 《EXCLUSIVE: David Morris Launches First Campaign Using AI》
- 《Changes at the top for LVMH’s Berluti and Chaumet》
- 《Antoine Arnault to Relinquish CEO Role at Berluti》
- 《What Antoine Arnault’s departure from Berluti could mean for LVMH》
- 《Macy’s Thanksgiving Day Parade 2023 Facts by the Numbers: 5,000 Costumes, 300 Pounds of Glitter, 49 Balloons and More》
- 《Macy’s Thanksgiving Day Parade’s Iconic Balloons Through the Years》