时尚品牌如何与大V合作？
本周封面
本周四，一年一度的「海明威模仿大赛」在佛罗里达的 Key West（基韦斯特）举办。照片是往届大奖得主在给今年的 140 位参赛选手打分。
Key West 被誉为美国的「天涯海角」，海明威在 Key West 居住期间写下了不少经典作品，他在岛上的故居也被当作必游景点之一，博主有幸曾去参观过两次，感觉主办方通过趣味赛事来推广旅游资源的创意还是挺不错的。
时尚回顾 Fashion this week
最近，时尚品牌针对中国市场的「重演」大秀正相继举行。只对比品牌在明星、艺人、大咖资源上的投放程度的话，也难分高下，但从各路媒介渠道的热度看，传播声量的差别就显现出来了。博主觉得，品牌对社交媒体的策略应该是最关键的原因所在。
BV 在京重演 2023 秋冬系列秀，传播声量低于同类品牌
本周四晚，Bottega Veneta 在北京重演了 2023 秋冬系列大秀（2023 fall collection），该系列于今年 2 月在米兰首发，是创意总监 Matthieu Blazy 在 BV 的第三个大秀。据悉，为了迎合国内消费者，BV 还专门推出了中国区限量单品。
从报道热度看，和上周 Dior 在深圳的发布会相比，BV 的这场秀在新浪微博上的声量明显小了很多很多，最主要的原因还是品牌对社交媒体的策略有很大差别。
两年前，BV 曾一度退出新浪微博，理由是：BV 今后不会主动参与社交媒体，而是希望向大家提供话题素材，依靠品牌大使和粉丝来为 BV 发声。现在来看，BV 「退网」的这个试验性策略是失败的。今年 2 月份，BV 在新浪微博重开了账号，到目前，粉丝数仅有 4.2 万，活跃度也远低于同类品牌。
Harrods 首家私人会员俱乐部年底在沪开业
Harrods （哈洛德百货）最近宣布，其首家私人会员俱乐部「The Residence」将于今年底在上海开业。据了解，The Residence 俱乐部会员共有三个级别，年度会员费从 15 万元人民币起步，目前，俱乐部会员总数仅限 250 人，具有「超级排他性」，新会员必须经现任会员推荐才有资格被纳入备选入会人员名单之列。
The Residence 开业的消息被解读为 Harrods 把目光瞄准了中国市场，意在消费复苏放缓的情况下，挖掘更多中国超级富豪的强劲消费需求。Harrods 总经理 Michael Ward 在接受彭博社采访时表示，去年中国顾客贡献了 Harrods 销售额的 16%。疫情前，中国奢侈品购物者大多在海外消费，但疫情后开始转向国内。他说，「我们一直都知道这些消费会回到中国」。
Tom Ford Fashion 任命新 CEO
本周，Tom Ford Fashion 宣布任命 Lelio Gavazza 为该品牌的新 CEO，今年 9 月 18 日正式生效。在加入 LVMH 前，Gavazza 在全球奢侈品行业拥有超过 20 年的丰富经验。目前，Gavazza 担任 Bulgari 的销售和零售执行副总裁。
据悉，Gavazza 上任后，将负责 Tom Ford Fashion 的全盘业务，包括系列开发、销售、生产、零售和批发分销等业务。Ermenegildo Zegna 集团看重的中国市场也将是他的工作重点之一。
本周大佬
Jane Birkin
上周末，法国最受欢迎的「小英国人」、英国出生的歌手兼演员 Jane Birkin 在巴黎家中去世，享年 76 岁。法国总统马克龙在 Twitter 上专门向她表达了致敬，称她「体现了自由，唱出了我们语言中最美丽的歌词」。英国那边，The Guardian 等主流媒体对 Jane 也给予了很高的评价。
对时尚界而言，Jane Birkin 以其个人风格而闻名，至今仍为业界带来灵感。她最为人熟知的是和 Hermès 的合作渊源。Hermès 在 1984 年以 Jane Birkin 的名字命名推出了同名的「Birkin 包」。
故事的来龙去脉是这样的：当时，在巴黎飞往伦敦的航班上，Jane 和 Hermès 的时任首席执行官 Jean-Louis Dumas 巧遇，Jane 跟 Dumas 吐槽了自己的选包经历。她说，作为一位年轻妈妈，要找到一款符合需求的包包真的很费劲……Dumas 听完，在一顿洗脑输出后，决定和 Jane 合作，并以她的描述为灵感，推出同名的「Birkin 包」。
后来的剧情，就是大家熟知的、持续多年的名流抢购与热销传奇了。当然，Jane 和 Hermès 的合作也有差点散伙的阶段。2015 年，Jane 从一场拍卖会的视频中了解到 Birkin 包采用的鳄鱼皮活剥工艺后，要求 Hermès 把她的名字从 Birkin Croco（鳄鱼皮系列）中删除。这个举动迫使 Hermès 在采购、加工环节做了一些必要的改进和环保方面的弥补。不过，直到本周，善待动物组织(PETA)仍在要求 Hermès 淘汰使用鳄鱼皮的 Birkin 包，以此来纪念 Jane。
据 WWD 报道，Hermès 给 Jane 总共提供了 5 个包包，但全都被她用来做了慈善拍卖。Jane 说，「当我看到 Hermès 创造的财富时，我就想让他们为我的慈善事业出钱，当然，他们每年都直接捐钱给我的慈善机构，并且在我去世后还会继续下去。我们会用一部分钱来养活法国那些吃不起饭的穷人。」
Jane Birkin 确实配得上法国给她的荣誉。
时尚话题
为什么针对 Shein 的诉讼要追究其算法？
这段时间，Shein 在冲刺 IPO 之际，也面临关于知识产权的诉讼问题。据 bof 本周的一篇报道，Shein 最近的这个诉讼和以往的快时尚诉讼稍微有点不同，这一次的争议焦点主要在于原告声称，Shein 的侵权行为始于其算法。因为算法是人写的，搞清楚 Shein 的算法就能证明快时尚的侵权行为存主观故意。这就相当于把时尚圈反对快时尚抄袭的战争推向了新的阶段。所以，针对 Shein 的诉讼有必要追究其算法。
本来博主对快时尚的知识产权话题是没有任何兴趣的，但提到 Shein 的算法倒是兴致勃勃。遗憾的是，这个报道只说了逻辑和推测，并没有更多的细节。原告说，Shein 的算法不仅可以发现「线上的流行趋势」，还可以识别「最具商业潜力」的设计，并把它生产成 Shein 自己的产品（通常而言更像是精确的复制品）。
原告说的这些大家显然早就知道了，他们面临的真正难题在于，要弄清楚 Shein 的算法，投入的时间和金钱成本实在太大了，而且这里面本身还存在一个逻辑漏洞，因为被告完全可以说设计是 AI 生成的。
看来和快时尚侵权的这类诉讼不仅没那么快终结，随着 AI 被越来越深地引入到时尚产业中来，估计在不久的将来，大家还会看到更多的纠纷和官司。
时尚科技
AI 参与设计的定制系列开卖了
本周，博主在 Fashionunited 上看到了一篇关于 AI 设计服装正式开卖的新闻：西班牙零售商 Desigual 宣布推出了首个由创意团队和 AI 共同设计的限量款定制系列，意在探索一种与客户互动的新方式。
据了解，Desigual 推出的这个 AI 定制系列包括服装和配饰，消费者只能通过公司的网站下单（不在实体店销售）。目前，定制系列仅在西班牙、德国、法国和意大利市场有售。
博主看了这个系列的产品，大多是牛仔类服装和包包，样式不算复杂。除了一些 campaign 图片可以浏览外，并没有更多的细节。博主去 Desigual 官网体验了一下定制流程，共有三个步骤：第一步，选一个感兴趣的样板；第二步，陆续收到确认邮件，里面会告诉顾客产品的定制流程和细节，期间，顾客可以提一些局部改动的意见，并进行客户确认；第三步，进入生产周期，品牌承诺 90 天内交付。
时尚营销
时尚品牌如何与大 V 合作？
现如今，和 KOL、KOC 们合作已经成为一种行之有效的营销手段。对品牌方而言，给这些大 V 们安排机票、酒店，做好迎来送往本身就是必备工作技能了。不过，怎么样和大 V 展开沟通，如何才能让合作目标更清晰、合作效益最大化呢？
本周三，博主在 bof 看到一篇文章，探讨了如何正确地为大 V 们安排一趟时尚公关旅行。结合工作经历和文章内容，博主也试着做个经验总结。
首先，活动初衷要考虑现实社会舆论风向。比如，经济下行周期，尽量安排低调、务实的活动行程，避免在活动中出现超出品牌定位的「奢华」标签，避免让受邀的大 V 搞出炫富、铺张浪费等动作，以免带来负面反响。
其次，好钢用在刀刃上。预算有限的情况下，要控制活动规模，邀请关系最好的大 V，尤其是聚焦于真正了解自家品牌的大 V。文章提到，新品牌预算应该小于 10 万美金，博主非常认同，当然，国内的情况完全不同，但新品牌设置活动预算上限这个思路是很好的。
第三，活动并不仅仅为了赚流量和直接带动销售。文章提到，邀请大 V 参加品牌的时尚旅行活动，尤其安排去大家都熟悉的目的地，其实是让大 V 融入品牌、深度了解品牌。博主认为，类似活动主要目标还是为了传达品牌理念，让大 V 「走心」，日后可以做一些有感而发的内容。因此，品牌方量化活动成果的直接体现，可能就是「媒体价值」。当然，量化的指标和维度，仍然需要专业工具及数据来支持。
每周提示
好了，以上就是本周的时尚回顾日志，旨在记录博主的工作碎片、心得及体会。如果小伙伴们喜欢《2Cweekly》的内容，欢迎大家移步到我的独立博客查看更多文章。
部分文章原文需要会员权限，为尊重原作版权，博主不会全文搬运。如需深入阅读，可搜索原题：
- 《Annual Hemingway Look-Alike Contest begins in Florida Keys》
- 《BV 北京大秀微博观看量破 3400 万 》
- 《Harrods to open first private members’club in Shanghai》
- 《London’s famous department store Harrods is opening a private club in China for the ultra-rich》
- 《Lelio Gavazza Named Tom Ford Fashion CEO》
- 《Lelio Gavazza Named CEO of Tom Ford Fashion》
- 《Jane Birkin Dies at 76》
- 《Jane Birkin, actor and singer, dies aged 76》
- 《In pictures: Jane Birkin’s enduring style legacy》
- 《PETA Calls on Hermès to Retire Crocodile in Honor of Jane Birkin》
- 《Why the Shein Lawsuit Is Going After Its Algorithms》
- 《Desigual introduces first on-demand collection powered by AI》
- 《How Brands Can Get Influencer Trips Right》