大型时装秀仍然是时尚品牌最重要的营销工具
本周封面
最近，英国摄影大咖 Greg Williams 出版了新书《照片分解:100 张肖像背后的故事》。这位前战争摄影师曾报道过车臣和塞拉利昂的冲突，也捕捉过不少好莱坞一线明星的精彩瞬间。本期封面是 Kate Winslet 站在大海中的一张照片，在她身后，平静的大海显示出了极其残暴的一面。
时尚回顾 Fashion this week
疫情之后，奢侈品牌们纷纷回到中国举办大型时装秀，尽管这些奢华的活动被当作国外发布会的「第二个阶段」，但它仍然是一种有效的业绩增长策略，且已经成为各大品牌的共识。
Dior 和 BV 之后，Kenzo 在沪举办中国首秀
上周末，Kenzo 在上海黄浦江畔举办了中国的首场大秀。博主注意到，上海发布会展示的 2024 春季成衣系列（RTW Spring 2024）首发日期是 6 月 24 号，地点是在巴黎。所以，上海这场发布会也被品牌看作是巴黎大秀的「第二个阶段」。
Kenzo CEO Sylvain Blanc 解释了原因：品牌在巴黎首秀的时候就想过要在上海重演这场秀，尽管考虑到上海政府批准这场秀的周期可能会长达一年，品牌依然希望在风景壮丽的北外滩举办这场大秀。
值得关注的是，继 Dior 和 Bottega Veneta 之后，Kenzo 是第三个在国内举办时装秀的奢侈品牌，这三个品牌都同属 LVMH 集团。8 月份，Kenzo Pace 跑鞋的全球独家发布会还将在北京举办。11 月，Chanel 也将在深圳再度举办早春度假秀。
WWD 认为，奢侈品集团热衷在中国办重演大秀，旨在让国内消费者参与其中，可迅速提高品牌知名度，是一种有效的业绩增长策略。
大型时装秀仍然是重要的营销工具
作为后疫情时代最受奢侈品牌喜欢的新城市，深圳被 Dior 和 Chanel 看中举办大型时装秀，除了深圳以外，奢侈品牌在印度、韩国和日本等主要市场也开始恢复举办大秀。
本周，Vogue Business 刊发的一篇分析文章指出，大型时装秀作为一种奢华盛宴，仍然是吸引当地消费者的重要营销工具。因为这些奢华的大秀在社交媒体上可以引起广泛的关注，不仅可以帮助品牌涨粉，还可以直接带动销售。LV 前 CEO Michael Burke 曾透露，在中国举办一场重演大秀可以促使消费者们增加十倍的消费额。数据营销公司 Re-Hub 的统计：Dior 深圳秀当天，微博和抖音分别涨粉 2.7 万和 2.3 万。
Thom Browne 推出 20 周年纪念册
最近，美国设计师 Thom Browne 透露将在今年 10 月份公开出版他的第一本书。据悉，这本书也是设计师同名品牌 Thom Browne 20 周年庆典的重要组成部分。全书共计 420 页，内容主要展示了 Thom Browne 历年来的系列 LOOK，设计师希望以丰富的图像来呈现 Thom Browne 作品的影响力。
值得一提的是，除了公开发布过的作品，新书也将涵盖一些未曾公开露面的作品图，包括男装和女装系列中的部分模特走秀图。
Salvatore Ferragamo 上半年营收净利均下降
本周，Salvatore Ferragamo 公布了今年上半年业绩：营业收入为 6 亿欧元，下降 4.8%；营业利润为 4700 万欧元，下降 50.8%；净利润为 2100 万欧元，下降 65.4%。分区来看，受韩国和旅游零售渠道表现疲软的影响，亚太地区下降了 12.9%；日本市场下降了 3.8%；欧洲、中东和非洲地区增长 10.8%；美国市场表现也相对疲软，零售分销渠道的综合净销售额下降了 5.9%。
Salvatore Feragamo CEO 兼总经理 Marco Gobbetti 谈到上述业绩时表示，上半年公司主要精力放在运营改进和品牌计划上，在执行战略上也取得了不错的进展，业绩符合预期。
本周大佬
Cillian Murphy
为了迎接 Nolan 的新片，博主最近刷了不少原子弹的科普知识，顺道把核电站以及废水的事情也看了个大概齐。随着《奥本海默》在北美的票房一路走高，时尚媒体蹭热度的各种内容也接踵而来，博主最喜欢的是台版 GQ 对 Cillian Murphy 的造型盘点。
图片是 Cillian Murphy 扮演的奥本海默，头上这顶独一无二的 Fedora 绅士帽进一步夯实了「原子弹之父」的造型，只差那么一点点，就胜过博主最喜欢的 Thomas Shelby 了。
时尚话题
印度时尚走向全球的经验与挑战
本周，博主在 Bof 上看到探讨印度时尚品牌走向全球市场的一篇文章。近些年来，印度时尚在走向全球过程中，取得了一些阶段性的成果。随着印度设计师在国际时装周上不断亮相，印度的时尚品牌开始走向人们的视野，一些品牌在纽约、伦敦和迪拜等城市开设旗舰店，逐步受到认可，但是真正要把印度时尚推向全球，缔造广受世界欢迎的奢侈品牌却有很多挑战。
文章指出，就大环境而言，是有利于印度品牌走出国门的。印度时尚产业走向全球的举动更像是「集体行动」，是有「文化动机」驱动的，这也使得印度在全球时尚业中发挥的重要作用终于获得了更广泛的认可，他们曾经被看作是全球时尚界的后花园，如今终于有机会走到台前了。印度设计师们甚至希望能在全球时尚圈掀起一股「印度美学」的浪潮。
在这样的背景下，各大时尚活动都有印度设计师、印度品牌的身影，全球时尚品牌也积极聘请印度明星担任形象大使；在资本市场上，也有机构愿意为印度时装品牌提供扩张资金，印度时尚品牌开始在欧洲、北美和中东市场进行扩张、开店，他们尤其看重中东市场。
难能可贵的是，这些走向海外市场的印度品牌，他们的目标并没有仅限于印度裔海外客群，更多的把目光投向了广大的国际顾客。博主认为这是印度品牌最厉害的一个地方，毕竟印度的海外侨民超过 1800 万，这本身就是一个非常庞大的市场，而且相当一部分人都是当地的「优质消费人群」。
当然，文章也提到了印度时尚品牌走向全球的也面临非常大的挑战，比如他们需要根据海外市场的特点进行本地化调整，包括调整产品线和运营策略，同时又必须保持品牌的个性和设计理念。如果印度设计师能做到这些，那印度时尚界早晚会诞生全球性的奢侈品牌。
时尚历史
Yves Saint Laurent 最具标志性的婚纱
本周，博主在 L’OFFICIEL 巴西版上看了一篇盘点 Yves Saint Laurent 婚纱设计的文章，编辑们选出了 Yves Saint Laurent 最具标志性的婚纱设计。读完感觉还挺不错的，贴出来和大家分享。
YSL 的婚纱设计总是让人难以忘怀，它象征着永恒，是当今时代的灵感来源之一。YSL 的婚纱拥有独特的 DNA，比如羽毛、花朵、薄纱等细节始终是最具标志性的设计语言。
可以说 YSL 彻底改变了人们对婚纱的认知，他的设计不仅有令人惊叹的视觉效果，更体现在创新且迷人的造型上。多年来，YSL 的款式设计也在不断调整，时而大胆创新，时而回归传统，这些变化背后体现的是新娘们的审美需求。当然，对 YSL 的设计而言，在精致且富有创意的外观下，呈现的永远都是唯有 YSL 才能诠释的天才美学观。
每周提示
好了，以上就是本周的时尚回顾日志，旨在记录博主的工作碎片、心得及体会。如果小伙伴们喜欢《2Cweekly》的内容，欢迎大家移步到我的独立博客查看更多文章。
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- 《The stories behind 5 intimate celebrity photos》
- 《Kenzo Presents First China Show Along Shanghai’s Huangpu River》
- 《Big-scale fashion shows are back in China. How important are they for luxury brands?》
- 《In Pictures:Thom Browne to release book marking brand’s 20th anniversary》
- 《Salvatore Ferragamo sales and profit decline in H1》
- 《奧本海默不只票房賣破 4 億美元，還帶動 Fedora 紳士帽銷量成長 21％!》
- 《The Brands Taking Indian Fashion to the World》
- 《Yves Saint Laurent’s Most Iconic Wedding Dresses》