说说FERRAGAMO 2023秋冬创意大片
本周封面
礼拜二，博主在 IG 上刷到了 FERRAGAMO 的 23 秋冬广告片，1 分钟的长镜头看完，感觉 FERRAGAMO 这次真的玩得很赞，基本上可以说是今年秋冬 CAMPAIGN 中最好看的一个作品啦。
后面这两天，博主又专门 Google 了 FERRAGAMO FW23 CAMPAIGN 的相关信息，还在 IG 上仔细看了创意团队的阐述和介绍，看看 ins 粉们的评论，完了又在油管上找了横屏版的片子学习。横屏版的镜头感、视觉信息获取确实更完整，不得不说，它这个一镜到底的创意和执行确实很赞。
时尚回顾 Fashion this week
说说 FERRAGAMO 2023 秋冬创意大片
这礼拜的时尚回顾日志，博主给大家汇报一下对 FERRAGAMO 2023 秋冬的这组片子的粗浅看法。
油管观看：
B 站观看：
片子的横屏版全名：「FERRAGAMO New Renaissance」，创意总监是 Ferdinando Verderi，摄影和视频都是 Tyler Mitchell。模特阵容搞得很强大，请了 Vittoria Ceretti 等意大利本土大咖，另外，片子 BGM 用的是《2046》的主题，亚洲受众应该是耳熟能详，记忆点满满。
这条片子本身相当于是 FERRAGAMO FW23 CAMPAIGN 的流媒体物料，而整个 FW23 CAMPAIGN 的核心物料其实是视觉大片。
仔细看这组片子的视觉输出，最有意思的是他把 FERRAGAMO 的秋冬新品融进了文艺复兴的名画里面，整个片子呈现的光影感觉，以及模特和原画的透视关系都毫无违和感。
当然，其实说到现代产品和经典名著融合的创意，也并不是前无古人。博主记得 2021 年底，日本有一个泡面品牌在 twitter 上就弄过类似的融合，他们在需要倒水的一款泡面盖子上，「巧用」了荷兰名画《倒牛奶的女仆》（Het melkmeisje）。虽然这个「巧思」引发了不少网友转发，但真正投放到商业环节却还有很长的路要走。
所以，说回 FERRAGAMO 的这组大片，除了创意本身，它最牛的其实是胜在整个项目的执行。比起往年的执行，真的好不是一点半点。
比如，大片背后的这些文艺复兴名画，它的商业使用得到了意大利文化部和佛罗伦萨的 Uffizi Gallery（乌菲兹美术馆）专属授权。在名画选择方面，团队的输出也是很清晰，品牌方大爱的《约瑟入狱》（Joseph Going to Prison），被 FERRAGAMO 解释为代表了品牌的韧性和创新，以及不断前进的实验精神。
顺着这个思路，FERRAGAMO 还在传播过程中进一步释放了很多与品牌文化有关的信息，比如，提到了创始人 Salvatore Ferragamo 在创立品牌的过程中，和佛罗伦萨的独特关联：这座城市作为文艺复兴的中心，不仅拥有打造高品质鞋履的手工匠人，而且还能为他带来源源不断的灵感；比如，品牌在 CAMPAIGN 执行过程中，还专门提到了 FERRAGAMO 在保护佛罗伦萨的文物、古建中多年来做的贡献。很显然，这些传播内容和项目的早期创意都是组合在一起策划的。
现在大家不都在强调什么传统文化、非遗传承与当代生活的结合嘛，博主觉得 FERRAGAMO 这波输出就是个很好的参考。他们争取到了文化部门支持，邀请当地政府和机构参与，关键是创意团队执行到位。
当然，说到与当代生活的关联这一点，也是这组大片出彩的地方。
FERRAGAMO 的传播物料中，有一组看起来像「现场工作照」的花絮片，包括博主刷到的那条一镜到底片子，看起来好像是让大家看看现场工作的过程和氛围，其实都是刻意设计的，尤其是摄影师本人客串出镜，包括它很有现代感的这个构图，给博主的感觉是他故意要打破「第四堵墙」，很想和观众之间发生点什么。
至于 FERRAGAMO 通过 FW23 CAMPAIGN 到底跟全世界说些啥，他们的创意总监 Maximilian Davis 应该最清楚。博主看到有媒体说，这季大片表达的是 FERRAGAMO 品牌的「文艺复兴」，好像也说得通。
过去这两年，FERRAGAMO 在奢侈品集团中的位次一直在下降，他们当然希望自己的「文艺复兴」早点到来。从 2021 年开始，FERRAGAMO 从上到下经历了一系列的人事大调整，先迎来了 Burberry 的前 CEO Marco Gobbetti 出任集团新 CEO，又在去年 3 月，任命 27 岁的 Maximilian Davis 为新创意总监。去年 9 月，集团还更名换标，Salvatore Ferragamo 从此变成了更有现代感的 FERRAGAMO。
记得 3 月份的米兰时装周上，Maximilian 的秀还在「古为今用」的老话题上打转，博主看完那场秀，感觉今年 FERRAGAMO 的秋冬设计多少有些审美代沟没跨过去，但现在这个节点再仔细来看人家的大片，好像他们 po 出来的说法统统都圆回去了。
本周大佬
Pharrell Williams
LV 男装创意总监 Pharrell Williams 登陆《GQ》9 月刊封面。本周，《GQ》放出了 Pharrell 的专访，作者对他给出了非常高的评价。Pharrell 被描绘成一个充满谦卑、开放、诚实的人，愿意与世界分享一切，包括他自身的不完美。
从 LV 官宣的那天起，粉丝们对 Pharrell 的身份就颇有微词，但也有人认为这一任命被看作是时尚圈与名人文化之间加速跨界融合的力证。可以肯定的是，Pharrell Williams 所做的一切正在重新定义时尚品牌创意总监这个职位。博主也力荐小伙伴们抽个空，仔细阅读这篇原文。
时尚话题
为什么时尚圈的并购案又开始多起来了
上周，Tapestry Inc. 以 85 亿美元收购 Capri Holdings 的消息还在持续发酵。这条重磅新闻出来后，bof 老板 IMRAN AMED 甚至亲自撰文，给 Tapestry 集团开了张方子，专门讲了一下 Michael Kors、Versace、Jimmy Choo 这三个「新品牌」的策略。
除此之外，还媒体通过观察疫情结束后时尚圈的几大并购案发现，时尚圈的并购交易案开始逐渐活跃：原本预计的后疫情时期，全球时尚产业将陷入低迷甚至衰退，没想到今年的市场表现却超出预期，尤其是资本市场。
为什么会在这个时间节点上发生大的并购？看完几篇报道后，博主总结了分析师们提到的核心原因。
首先还是对经济大环境的乐观预判。预期的衰退在时尚行业并没有发生，高管们对未来业绩的「正常增长」顾虑就少了许多。与此同时，大集团的 CEO 们一直都在寻找新的增长点，在这个过程中，他们的目光主要瞄向了资本市场，因为他们认为，收购竞争对手可能是一种很好的增长方式。
其次，对当今时尚产业的竞争格局而言，规模比以往任何时候都更加重要，尤其是在奢侈品细分领域。从保持竞争优势的层面看，公司需要收购来保持增长和多元化。仔细观察处在塔尖的品牌，你会发现他们在设计、零售、营销、活动、公关、技术等方面的投入，几乎每一个环节都是在急速上涨，这些持续的投入也是集团进行资源整合的必要条件。因为整合能让品牌梯队更合理，让资源效率更优化。
每周提示
好了，以上就是本周的时尚回顾日志，旨在记录博主的工作碎片、心得及体会。如果小伙伴们喜欢《2Cweekly》的内容，欢迎大家移步到我的独立博客查看更多文章。
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- 《New Renaissance: FERRAGAMO Fall Winter 2023 Collection》
- 《EXCLUSIVE: Ferragamo’s Fall 2023 Ad Campaign Is Filled With Masterpieces》
- 《Who Is Maximilian Davis?》
- 《Ferragamo Fall 2023 Campaign: A New Renaissance in Fashion》
- 《Salvatore Ferragamo Takes Milan for Fall 2019 Campaign》
- 《Salvatore Ferragamo Goes Hollywood for Fall 2015 Campaign》
- 《Salvatore Ferragamo’s New Creative Director Is Designing a More Inclusive Fashion Industry》
- 《Inside Pharrell’s World at Louis Vuitton—and the New Era of Fashion He’s Leading》
- 《A Playbook for Michael Kors, Versace and Jimmy Choo》
- 《Dealmaking Roars Back in Fashion》