从时尚营销大咖George Kolasa身上我学到的经验
本周封面
社交媒体时代，发个传统的游客纪念照已经毫无流量可言，想成为网红，得想办法找一些「有意思」地方拍照打卡才行。在意大利街头摄影师 Nicola Tanzini 看来，网红们的这些行为在反映旅游文化本质的同时，也暴露了它「阴暗」的一面，打卡照片背后的邻里关系、人生百态已完全被忽略，最终不过是些被简化了的背景内容而已。图片是 Nicola Tanzini 在香港拍摄的某位游客打卡瞬间。
时尚回顾 Fashion this week
本周，文旅部公布了第三批恢复出境游的目的地国家名单，分析师们悲观了大半年的中国游客消费预期终于回来了，欧洲市场上，奢侈品集团的股价应声大涨。
中国出境游再度放开，奢侈品集团股价应声上涨
本周，随着第三批恢复出境旅游目的地国家名单公布，以 LVMH 为首的欧洲奢侈品集团估计应声上涨。据 BLOOMBERG 报道，LVHM 集团股价上涨 2.6%，Hermès International 上涨 2.4%，L’Oréal SA（欧莱雅集团）上涨 1.8%，Watches of Switzerland Group Plc（瑞士腕表集团）股价上涨 5.9%。
文旅部最新批准的出境游目的地国家主要包括日本、韩国、美国、澳大利亚等 78 国。据高盛估计，这些国家的消费约占欧洲奢侈品集团销售额的 25%，其中包含了大量的外国游客（尤其是中国游客）的消费。
博主还查了一下疫情前的数据，2019 年中国游客的出境游总消费额达到 2550 亿美元，其中团体游约占 60%，两项数据都远超其他国家。
Tapestry 将以 85 亿美元收购 Capri Holdings
本周四，奢侈品集团 Tapestry 和 Capri Holdings Limited 共同宣布，双方就 Tapestry 收购 Capri Holdings Limited 的事宜达成最终协议。根据交易条款，Capri Holdings 将以每股 57 美元的价格转让股权，交易总额约为 85 亿美元。
Tapestry 集团旗下已拥有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 品牌，此次收购的 Capri Holdings 集团旗下则拥有 Michael Kors、Versace 和 Jimmy Choo 等品牌。Tapestry CEO Joanne Crevoiserat 在一份声明中表示：本次交易完成后，将缔造一个新的全球性奢侈品集团。六大品牌组成的新集团年销售额将超过 120 亿美元，营业利润将达 20 亿美元，合并后的公司业务也将遍及 75 个国家。
博主看了 WSJ 对这个事的报道，认为新集团缺乏一个顶级影响力的品牌，且缺乏多元化运营的整合能力，所以 Coach 和 MK 联姻对 LVMH 并不构成威胁。
马莎百货任命全女性团队运营五个新旗舰店
Marks & Spencer（马莎百货）日前宣布，将在英国主要城市开设五个全新的旗舰店，值得一提的是，运营这五个新店的管理团队将由六位女性组成。据 the industry fashion 报道，这个纯女性组成的团队在零售方面的工作经验加起来达到了 115 年。除了经验丰富之外，她们的工作能力在以往的项目中也得到了证明，可以说是非常的出色。
Marks & Spencer 的人力资源总监 Sarah Findlater 对这一任命说了不少好话，给媒体的评价也全都是大大的赞许。博主看到这个新闻时第一反应是他们公司领导除了会用人外，真的是很会制造舆论，这个组合在人家的社交平台上完全是热搜标配，buff 叠满的操作。
本周大佬
George Kolasa
本周，博主在 Vogue 上看到了时尚圈知名营销大咖 George Kolasa 因罕见脑癌不治离世的消息。George Kolasa 在行业内有超过 30 年的工作经验，曾与 Burberry、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Karl Lagerfeld、Giorgio Armani 等品牌合作公关及品牌营销项目。George Kolasa 专业、严谨且响应迅速的工作风格赢得了圈内人士的一致好评和尊重。
博主有幸读过一篇跟 George Kolasa 有关的文章，从他身上学到了一条经验：作为品牌合作方，绝对不要将自己置于聚光灯下，而是确保设计师或品牌占据中心舞台。
时尚科技
时尚圈高管们到底是如何看待 AI 的？
时尚圈关于 AI 的探讨从未停歇。去年以来，上市公司的高管们在财报电话会议上开始频繁提到 AI，各种暗示明示公司业务和 AI 存在关联。到了今年，尤其是生成式人工智能进入大众视线后，高管们提及人工智能、人工智能和机器学习的频次恐怕要创新高。
那么，问题来了，时尚圈的高管们谈到 AI 时，到底在聊些什么呢？
过去，时尚圈对人工智能的看法通常集中在狭窄的领域，比如用它来预测需求和优化价格，或者辅助一些与营销相关的任务，比如客户挖潜。
现在，除了上述常规功能外，高管们还在讨论如何使用人工智能进行产品设计、如何构建深度个性化的在线购物体验等等。
据博主了解，Revolve 和 Farfetch 可以说是时尚圈最关注 AI 的两家公司。Revolve 甚至还参与过第一届 AI 时装周。
Revolve 联合创始人兼 CEO Michael Mente 表示，生成式人工智能会给时装设计带来最直接的影响，它能「创造一个更强大、创新和精简」的设计流程。
Farfetch 创始人兼 CEO José Neves 表示，大型语言模型可以实现「超个性化」的用户界面，使购物者更容易在其庞大的品牌目录中发现产品并讲述它们的故事。
Ralph Lauren 的 CFO Jane Nielsen 透露，他们已经在包括文案编辑、图形识别、计算机编程在内的多个业务领域中测试生成式人工智能。
和这些健谈的高管们相比，开云和 LVMH 的大佬们谈到 AI 话题时则要谨慎很多。从高管们的电话会议记录看，开云集团曾在 2019 年和 2020 年提到他们如何在客户挖潜的过程中使用 AI 进行产品推荐和预测，LVMH 则对 AI 这个话题始终都在保持沉默。
时尚营销
时尚圈的 NFT 热潮正在消退
本周，博主在 bof 上看了一篇分析时尚圈 NFT 项目的文章，感觉还不错，尤其提到了 Adidas、Gucci 的项目案例还是很有参考性的。
首先，文章认为目前时尚圈的 NFT 项目处在失败边缘的依据是冷清的交易量和暴跌的价格。文章提到，在 NFT 交易市场 OpenSea 上，Adidas 发布的 Into the Metaverse NFT 系列从成本价 800 刀掉到了 260 刀附近后，依然无人问津。而他家最新的 NFT 项目 ALTS 在今年 4 月价格曾一度炒到 1000 刀以上，现在交易价格却暴跌到了 250 刀左右。
Adidas 的 NFT 项目之所以有代表性，因为它在 2021 年 12 月发布时，是全球时尚圈最大的一个 web3 项目。纵观时尚圈的 NFT 项目现状，Adidas 并不是孤例，Nike、Gucci、Prada、LVMH 差不多也处在类似境遇。
其次，在谈到 Gucci 的 Web3 项目时，作者专门强调了负责人 Robert Triefus 和 Marco Bizzarri 离职的消息，可能会动摇未来 Gucci 对 Web3 项目的信心。文章以 Gucci 为例，提到了时尚圈 NFT 项目失败的原因：现实生活中 Gucci 是奢侈品，可以带来「光环」，但 Gucci NFT 在虚拟世界并没有这个效应，也不具备这个潜在价值。
目前来看，虽然时尚圈的 NFT 项目都处在彻底失败的边缘，但 LVMH、Prada 等奢侈集团并没有完全放弃这个领域，他们更多的是进行了一些调整，适时告诉大家自己仍然在推进这些项目，只是没有大张旗鼓的把 NFT 作为品牌的营销重点进行宣传而已。
对于仍有兴趣参与 NFT 项目的时尚品牌而言，作者的建议是：如果品牌对这些技术感兴趣，可以先闷头搞一段时间再说，现阶段不必要把它当作营销重点来宣传，没必要让它成为公众话题。
每周提示
好了，以上就是本周的时尚回顾日志，旨在记录博主的工作碎片、心得及体会。如果小伙伴们喜欢《2Cweekly》的内容，欢迎大家移步到我的独立博客查看更多文章。
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- 《Nicola Tanzini maps the changing landscape of tourist photography》
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《PHOTO FACTORY ART Nicola Tanzini - Fotografo》 - 《LVMH Tops $22 Billion Luxury Rally as China Lifts Travel Ban》
- 《Coach owner Tapestry to acquire Michael Kors parent Capri Holdings in 8.5 billion dollar deal》
- 《Why the Coach and Kors Marriage Doesn’t Scare LVMH》
- 《Marks & Spencer appoints all-women team to run five new flagships》
- 《George Kolasa, Beloved Fashion Marketing Executive and Cancer Advocate, Has Died at 57》
- 《George Kolasa, Fashion Communications Veteran and Cancer Fighter, Dies at 57》
- 《Fashion Execs Can’t Stop Talking About AI》
- 《How Fashion NFTs Fizzled》